每個發業配文的廣告主，通常會要求部落客或直播主把自家的產品講到要多好有多好，最好是天下無敵、地上無雙，滿血還加開外掛。通常只要敘述「中性」一點，廣告主大概就會要求重改幾十次，改到業主滿意、文案沒力為止。
可是，問題來了！如果廣告主連一點點壞話都不想出現在文案裡頭，或者要是有人整篇都以嘻笑怒罵的方式「修理」廣告主，那會有什麼下場？
答案是：還真有不少公司敢嚐試，願意付錢被人惡搞形象。
從2016年才開始寫業配文的皮卡忠，堪稱是部落客行銷領域中的特別案例。他不但明顯標註「業配文」，而且在文案裡把廣告主吐嘈到正面形象全無。但是從早餐店到銀行，仍然有許多業者前仆後繼地找皮卡忠寫爆笑宣傳文案，顯見宣傳效果不錯。
吐嘈吐到笑點，網路族群愛看
皮卡忠的特色，就是用搞笑藝人常用的「吐嘈」招數，來製造對話感，讓故事可以延伸。同時透過吐嘈對話，以誇張的方式介紹廣告主的產品特色，讓讀者一面笑岔氣、一面潛移默化記住這些細節。其實，大家都有類似的經驗──老師上課時，大家不一定記住課程內容，但是一定記得住老師隨口講的笑話吧？
像是叫店長趕快把特製早餐收起來啦、為了推廣銀行App讓行員Cosplay還要踹人啦、明明是推銷牛肉麵還說人家店快倒啦，每篇文案都能讓人嘴角失守，一路哈哈大笑看到底。
這種平常保證是犯廣告主大忌的商品文案，不但大受歡迎，點閱次數每篇都在10萬以上，還有點閱數破百萬的紀錄。卡皮忠的Facebook粉絲團按讚數超過8萬6千人，發文按讚數動輒三、五千起跳；以素人來說，可說是感染力相當驚人，也是讓廣告主繼續買單的動力。
從今年10月份開始，皮卡忠也開始從純文案+照片，跨到經營業配搞笑影片和圖片上。惡搞風格依舊，動力更加十足，這下連牙醫診所和電子書也難逃被惡整的命運。
學習：貪多嚼不爛，以獨特內容策略讓對應目標群眾買單
在我們整理的2018年內容行銷趨勢之中，其中一項就是「誠實為上，明示廣告文」。皮卡忠雖然明講是業配文，但是完全以自己的風格，把產品或服務的特色融入內容設計中，把業配文寫到讀者想看，而且想主動分享。也許有人覺得這類文章難登大雅之堂，也許有廣告主覺得「哪能這樣糟蹋我的產品」；但我們也相信這些有所顧忌的目標群眾和廣告主，可能就不是皮卡忠想去碰觸的類型了。
明知搞笑類型內容無法對正經讀者產生影響力，所以也不用去主動迎合；不如專注做好自己能做的事，堅持以自己的內容策略去「宣傳」廣告標的，才能產生效果。
嗯，現在該是我們仔細思考，該採取和堅守什麼樣的內容策略，才能打到目標群眾心中甜蜜點的時候了。
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