本文作者楊璧瑜，目前是Oops Design Apparel 台灣粉絲頁的管理員。感謝授權轉載，特此申謝。
參加這堂「內容駭客」講座，讓我有種內容心法和寫作技巧兩套功夫一起練的感覺。V大介紹了文案寫作技巧（終端寫作），白熊也分享如何打造內容行銷的策略（心法）。本來，我只是來聽內容行銷策略，但最後也帶了寫作技巧各種技巧和小撇步回家，可以實際用在寫作上，感覺真不賴。
聽完這個講座，讓我可以從一開始的策略制定，逐步進展到實作階段的寫作練習，可說是能用到的技巧都兼顧到了，真是貼心。
本次講座的最大收穫，就是「策略」
──不只內容行銷需要策略，寫作同樣也需要策略。
1. 寫作需要策略
- 打造文案金字塔
- 策略（戰略）
- 大綱（戰術）
- 文筆、故事（戰技）
簡單來說，寫文章之前可先布局，把策略訂出來，再根據這些重點來擬定大綱，最後透過書寫來講故事或傳達觀點。商業寫作不同於文學創作，只要能夠通順地表達想法給受眾即可。
所以，內容策略的制定就顯得很重要了！只要先把大綱布局好，也就差不多了。再來思考文章想要傳達的重點是哪些？到底要對誰（TA）說？有哪些特色、優勢和利益，一定要具體地說出來，才能夠達到目的。
至於很多人擔心文筆不好的問題，或是不擅於說故事，這點V大覺得倒是其次，可以透過練習來加強。聽到這裡，我好像聽到天籟！嗯，這番話真是對我這種文筆不好的人帶來一大鼓舞！
2. 內容行銷策略如何訂
- 設定目的
- 設定目標對象
- 找出關連
- 呈現型態
- 發布管道
我覺得最厲害和複雜的地方，就是找出關連性。換言之，也就是目標對象（TA）所關心、想要的東西，以及有問題需要解決的地方是什麼？到底和我方所要銷售的產品、服務的特點是否吻合？還有，潛在客戶和我們公司的文化、創辦人的特質，是否有交集的地方？
透過這些關連，就可以找出溝通傳達的脈絡與內容產製的切入點，之後，我們再去產生這些內容即可。透過這樣的邏輯思維，我們寫出來的文章就不會顯得空洞或生硬，很自然便能贏得讀者或潛在客戶的目光和信任，進而把他們轉化成熱情的粉絲，最後再促成交易。
本次講座最不一樣的地方，就是現場實作
V大直接帶著大家做內容行銷FAB法則和電梯簡報文案法的演練，白熊則帶著我們現場擬定內容行銷的策略。他把五個流程都製成表格，讓大家可以直接填寫；如此一來，便可制定出具有特色的內容行銷策略。
更棒的是，白熊老師在現場還帶領大家從整個流程的步驟一寫到步驟三（可惜因為時間不夠，後面的部份只能回家練習），並邀請學員分享。
現場實作的好處顯而易見，除了能讓自己去發想如何寫之外，也可以從別人的分享和老師的引導中，知道該如何寫出能引人共鳴的好文章，或是有哪些地方還可以再加強？
好比講座中提到癌症老人的情緒關懷的Persona（人物誌）描寫，就起了很好的示範。這樣一邊寫、一邊動腦，還可以聽到其他同學的案例和老師即時地反饋，對我來說都是很好的學習。
以我自己來說，唯有親自下筆才知道關鍵所在，以及自己的盲點。好比第三點找出關連和建立連結，對我來說就有困難，必須透過老師的講解和自己多加練習才能突破。
不只有實作，快速傳授我滿滿的寫作技巧
對我來說，參加這次講座還有意外的驚喜，也就是在現場實作之外，老師還同時分享了很多的文案寫作技巧。
雖然，因為講座時間不夠而快速帶過，但這些分享都是很有用的，像是──文案構成要素、如何抓目光、V大常用的破題方法、公司或個人簡介該怎麼寫、內容行銷FAB法則、文案寫作的架構圖、好的文案有哪些特色、說服潛在客戶的法寶、如何激發消費渴望的要素、行銷要訣、可以打動潛在客戶的文案、如何吸引人買單、活用電梯簡報文案法、撰寫文案的注意事項和檢視文案魅力的清單等等。
嗯，這些資訊真的是好豐富，對我未來的寫作不但有很大的幫助，講座中所提供的多種素材也很有參考價值。
V大和白熊的教學都充滿了熱誠，很願意和大家分享自己的經驗，不是那種「我很厲害，做過很多案例，快崇拜我吧！」作風，而是「我做過很多，讓我分享一些經驗給你，減少你走冤枉路」的精神。
由衷感謝兩位老師帶來的講座，讓我對打造內容行銷策略多了一些信心。
對了，V大和白熊所經營的「內容駭客」網站有很多寶，大家一定要記得來挖寶，可別空手而回唷！還有，V大目前正在募資階段的《內容力：打造品牌的超能力》線上課程，同樣也值得推薦。嗯，大家快來和我一起當同學吧！